每年假期，众多NBA运动员会访问中国举办相关活动。这些深受中国球迷喜爱的知名球员，在中国获得大量鲜花与欢呼，收获巨大名声和财富。但是，短暂的喧嚣散去之后，这些球员的访华之旅，究竟给中国篮球留下了哪些实际价值？

中国行，球星名利双收

NBA球星访问中国的活动最早出现在2004年，那一年，“飞人”乔丹首次踏上这片土地，即便他的行程只有66小时33分钟，但在他出现的每一个地方，都引来了大批热情追随的球迷，他们为之展现出极大的狂热。

自那时起，中国慢慢转变为众多NBA运动员最偏爱的旅行目的地，无论访问的频繁程度、出行回数，或是参与者的身份地位，都明显超过其他地区。到目前为止，今年在中国举办活动的明星已经多达二十位。这些人当中，既有像科比、詹姆斯这样的顶尖选手，也有诸如兰德里、乔治·希尔这类中等水平的运动员。他们的行踪遍布各地，既有首都、国际大都会、南方都会这类繁华都市，也有地方性城市。

外国运动员访问中国时，都会吸引一批支持者。每当他们到访，粉丝们就穿着相同的服装，纷纷前往。两天前，库里来到北京，武汉的胡凯想见到偶像，清晨就坐高铁去北京，他上车时正好遇到早高峰。路上车流拥堵，他提前下车，快速跑了两个公里才到火车站，几乎赶不上车。

“中国行”属于商业范畴，这是NBA圈内的一种说法，也是众多运动员的普遍认知。据悉，NBA运动员参与中国相关活动时，获得的报酬常常达到数百万元人民币。有消息透露，乔丹初次访华期间，搭乘了耐克企业的专用飞机，身边有十名安保人员随行，其日常餐食的花费高达五千美元。

NBA的做法值得借鉴

追随者见到了心仪的人物，运动员赚取了丰厚的报酬，表面上看是互利的好事。但是，深入探究，NBA明星的访华活动，消耗了大量的金钱，好像并未对中国篮球产生什么积极影响。

十多年以前，姚明加入NBA，让休斯敦火箭队吸引了很多中国球迷，NBA对中国球迷特别是年轻球迷的影响力持续扩大。NBA的成就或许能给CBA提供一些借鉴。从比赛层次来说，球员们精妙的运球和激烈的扣篮，确实比国内的CBA更能吸引观众，精湛的技艺让他们成为备受仰慕的人物。

与本土联赛相比，NBA更加擅长自我宣传和策划吸引眼球的环节。曾经，“谁会是乔丹的接班人”这个问题引发广泛讨论，艾弗森、卡特、科比、麦迪因此受到瞩目。新星不断出现，持续的讨论，促使众多人士开始关注美国职业篮球赛事。每年圣诞节期间举办的篮球赛事已成为职业联赛的独特标志，相关安排都经过周密策划，精彩纷呈，有时是往昔功勋球员重返曾经效力的球队，有时是宿敌再度交锋，这类充满吸引力的对决为联赛注入了更多活力。

NBA的标语是“Here ”（见证奇迹之所），NBA总在不停地推广充满“美国梦”的奋斗经历。“林疯狂”的爆红就是一个案例：2012年，华裔球员林书豪从籍籍无名的底层角色转变为备受瞩目的大人物。历经磨难，终获成功，“林疯狂”一度成为美国乃至世界广为传颂的榜样。

世界各地的篮球明星来到中国，根本原因在于国内庞大的篮球爱好者群体；NBA将先进的技术手段，吸引眼球的表演形式，以及精彩纷呈的赛事故事有机结合，或许能为国内联赛带来启示——帮助其提高竞技水准，培养本土优秀运动员，进一步扩大赛事影响力。