发自上海体育场

今年的中超开幕式，比往年的要来得更早一些。

2月22日晚上，上海的体感温度仍然偏低。在上海体育场观看2025赛季中超开幕赛的观众们，大多披挂着不少厚重衣物。在人群中能够清楚地察觉到，大家的上半身都显得有些臃肿，不过罩在最外层的那件衣服，始终是带有申花标志的外套。

2025赛季中超联赛的开幕式，伴随着申花球迷的助威声正式开始。虽然上海申花在上半场率先打破僵局，成为新赛季首个进球者，但长春亚泰很快便将比分追平。双方以1-1的平局僵持至第97分钟，最终上海申花外援路易斯在比赛临近结束时打入了制胜球，为球队赢得了新赛季的首场胜利。

上赛季亚军上海申花，本赛季是冠军有力争夺者，揭幕战就面临严峻考验。新赛季中超联赛是否精彩，可能从第一轮比赛大家就能看出端倪了。

中超进入“新时代”

自2025赛季起，中超迈入“中足联”的新纪元，其中最显著的调整体现在“中超”方面。

中超的别称保持不变，但正式名称有所调整。它由“中国足球协会超级联赛”改成了“中国足球超级联赛”。这一变动表明，足协正在逐步减少干预，让下级联赛有更多自主权。

名称的微小调整，实际上是中国职业足球的重大转折，此前只是挂名的联赛，如今已经转变为名副其实的职业联赛。

上个月，中国足球职业联赛的管理与运营分离不再仅仅是讨论中的议题，而是已经转化为实际操作。1月23日，中国足球职业联赛联合会正式设立在北京。（参考资料：中足联成立，中国足球迈入“管办分离”新阶段？）

过去的中国足球超级联赛里，球队的自主权比较有限，中足联成立的目标就是为球队创造更优越的发展环境。

中足联的会员大会是最高权力机构，由52家职业俱乐部的代表以及一些个人会员构成，它承担着审议联赛发展相关重要议题的职责。与此同时，中足联的理事会则是领导核心，首届理事会由17名理事组成，在这其中俱乐部方面的代表有9人，占据了多数席位。

万事开头总是棘手的，如今中国足联已经迈出了关键的一步，在制度层面和体系构建上都为俱乐部铺设了坚实的基础。这表明俱乐部的权益将获得更充分的维护，发展前景也会因此更加广阔。

奥斯卡的离去，被视为中超“金元时代”的终结象征，这标志着中超彻底摆脱了先前积累的虚火。新赛季的球员引进阶段，那些天价转会的洋将将不再常见，成本效益反而成为各俱乐部挑选新人的核心要素。

根据体育大生意的分析，鉴于中国足球当前的现实情况，超级外援时期宣告终结并非负面现象，反而能推动各俱乐部在预算范围内，审慎选择本土球员与外籍球员的组合，探索健康的运营方式，这应当是中国职业足球眼下最迫切的任务。

中国职业足球是否正处在黄金时期，这个疑问可能需要数十年才能得出确切结论。不过可以确定的是，各方都在积极行动，为创造理想的条件而奋斗，以期迎来更加辉煌的阶段。

签下联想与青岛啤酒

中超品牌价值持续回升

新赛季中超联赛的开幕赛当天上午，中国足球联合会的商务合作发布会于上海举行。会上，中足联与多家合作机构签署了相关协议。这一举措标志着新赛季中超联赛的赞助体系正式浮出水面。

根据公开信息，新赛季中国足球超级联赛的赞助框架包含六种类型，分别是冠名总赞助商一家，战略协作伙伴两家，合作单位三家，支持单位两家，媒体合作单位三家，以及影像合作机构一家。

据体育大生意了解，与2024赛季对比，中超联赛的商业合作出现了四个不同之处。

中超的冠名合作伙伴更换为华润饮料，赛事正式定名为2025华润饮料中国足球超级联赛。同时，华润饮料也担当起中甲和中乙的冠名赞助角色，现在中超、中甲以及中乙均由同一家冠名商支持。

三级联赛统一冠名，也成为了中国职业足球历史上的首例。

其次，中超吸纳了联想集团与青岛啤酒作为新合作伙，两者均位列官方合作行列。这两大品牌在体育宣传领域颇为活跃，积累了许多营销及活动运作的实践积累。

联想集团在发布会上说明，和中超联赛的合作重点在于当前最热门的人工智能技术，包括人工智能终端、人工智能基础设施以及人工智能方案和服务，借助新科技来提高赛事运作效率，改善观众的感受。

青岛啤酒与中超联赛合作多年，关系密切，自2018年赛季起携手五年。在此期间，双方联合推出了多个备受瞩目的活动品牌，例如“青岛啤酒全国球迷大会”、“球迷赛事嘉年华”以及“青岛啤酒中超观赛派对”。此外，还特别设计了中超俱乐部专属铝瓶，这一定制产品广受各队球迷喜爱。

据体育商业资讯，青岛啤酒在新合作阶段，将借鉴此前合作的成功做法，不断开拓体育消费新方式，为中超爱好者提供更优质的观赛感受。

合作领域持续拓展，多角度促进中国职业足球水平提升。新闻发布会上，中国足球协会与中央广播电视总台体育青少节目中心建立合作关系，双方将一起探索中超联赛的内在价值，着力打造赛事品牌。另外，中国足球协会还与中国银行签署金融服务协议，为职业联赛提供全面的金融支持。

第四项工作系联赛相关知识产权产品的研发事宜，目前正加紧进行中，中足联联合中体卡业和中体优品三方协作，致力于开拓职业联赛知识产权转化的新路径，旨在将中国职业足球所汇聚的广泛关注度与市场热度，有效辐射至更广泛的产品领域，借此增强联赛的商业收益能力，并扩大其社会影响力。

中超转播版权是球迷们高度关注的议题，2024赛季与中超携手的中国移动咪咕，在新赛季依然独家承担起全网全程转播中超比赛的新媒体任务。根据相关统计，在刚刚过去的2024赛季，咪咕为联赛创造了超过41亿次的新媒体传播量，并引发了425个全网热点话题。

即将到来的2025赛季，咪咕将致力于为国内球迷呈现全新的中超联赛和革新后的主场氛围。据《体育大生意》透露，咪咕不仅会提供全程赛事直播，还将运用人工智能球星虚拟展示、智能语音解说、赛点自动捕捉等创新技术，促进中国足球职业联赛的媒体融合、社群互动和智慧化发展。咪咕旨在通过建设球迷互动平台和优化观赛感受，树立职业联赛产业合作的典范。

中足联负责人李克敏透露，该组织将始终坚守以支持联赛、扶持俱乐部、满足球迷需求、维护赞助商权益为宗旨，持续拓展合作范围，打造一个包含服务、回馈、互利共赢的优良商业环境，促使职业联赛在比赛竞技、商业潜力、社会贡献等方面整体提升。

关于俱乐部品牌合作，新赛季有三家中超队伍得到了冠名赞助，它们是河南的酒祖杜康队，浙江的绿城队，还有大连的英博海发队。

中国足球顶级联赛中，中超是其中最具影响力的品牌之一。然而近年来，足球领域出现的种种问题，使得职业联赛的品牌形象受到了损害。不过随着有力的整顿和逐步恢复，中国职业足球已经重回正常轨道，新赛季联想集团和青岛啤酒的加盟，正是职业联赛品牌价值开始回升的重要体现。

中足联对于品牌塑造的重要议题也在积极寻求创新路径。发布会上，中国足协副主席、中足联副理事长杨旭透露，中足联计划组建品牌专门机构，同时热忱欢迎各界参与中国足球职业联赛的品牌发展事业，通过汇聚各方资源与意见，共同塑造具有影响力的联赛形象。

新赛季，中国足球协会将强化联赛的商标维护工作，要求所有参赛人员签写的保证书，不仅要规定比赛期间的行为规范，还要约束场外、网络空间及个人生活中的言行举止。唯有各方齐心协力，方能成功打造出具有深厚内涵的赛事品牌。

中超新赛季，群雄逐鹿

回顾2024赛季的中超联赛，体育大生意可能会用一个词来概括，那就是“跌宕起伏”。

足球场上，海港同申花的较量几乎占据了整个赛季，直至终场哨响才分出高下。尽管没能捧起冠军奖杯，申花最终以77分的成绩，成就了中超历史中积分最高的亚军队伍。

回想往季，中超赛场表现显著增强。统计资料表明，2024年联赛每场净比赛时长为54分01秒，较2023年的50分51秒有所延长；赛季总共产生750次得分，平均每场3.1个进球，较2023年666粒和场均2.7球呈现显著进步。

中超赛场观赏性的增强，促使众多爱好者亲临现场助威。统计部门公布的信息表明，2024赛季中超联赛累计吸引观众461万余人，平均每场吸引近两万名观众。这是该联赛在2023年重新实行主客场制以来，第二年实现观众总数突破四百六十万大关。这一数据有力地证明了中超在国内体育迷心目中的影响力持续扩大。

2025赛季的中超联赛依然异常激烈。冠军上海海港队失去了关键球员奥斯卡，他们能否快速调整战术打法，将是新赛季的胜负手。除了本地对手申花的紧逼盯防，成都蓉城、山东泰山和北京国安等队伍也具备实力，对新赛季的冠军归属发起强力挑战。

面对四个强队的竞争，港口若想达成三连冠，其挑战性不言而喻。况且大牌外援的离去，使得中游球队若引进到高性价比的外援，也许能扮演冠军集团的“破坏者”角色，为中超冠军争夺增添更多变数。

2025赛季中超联赛已经全面启动，中国足球职业联赛由此迈入全新阶段。这一竞技舞台的核心主导权已移交至各俱乐部，中国足协则不再直接参与赛事运作，而是将工作重心放在履行监管功能上。

在足协的全新管理模式下，中超、中甲、中乙三个级别的联赛中的俱乐部真正成为了核心力量。这些职业足球机构不再是消极地执行规定，而是转变为参与规则制定的主体，切实担当起赛事管理、市场开拓以及球迷互动的主要角色。